KW 8/08: Vortrag über "Blogging, Podcasting & Co"

Patrick Breitenbach, der Initiator und Autor von www.werbeblogger.de hat am 11.2.08 diesen Vortrag beim Marketing-Club Nürnberg gehalten, auf den wir in dieser Woche mal näher eingehen und Ihnen unsere mehrjährigen Erfahrungen zu diesem Thema schildern möchten.

Was: Vortrag über "Blogging, Podcasting & Co"
Wer: Marketing-Club Nürnberg e.V.
Referent: Patrick Breitenbach, der Initiator und Autor von www.werbeblogger.de
Wann: Montag, 11. Februar 2008, Beginn: 18.30 Uhr
Wo: Nürnberger Akademie, Gewerbemuseumsplatz 2, 90403 Nürnberg
Kosten: 20,00 EUR für Gäste
Der Club: www.marketingclub-nuernberg.de
Die Einladung: www.adthink.de/marketing_club_110208
Nachbereitung beim Referenten: www.werbeblogger.de

Der Vortrag:
Viele Marketing-Leiter denken immer noch, dass es ausreicht, Anzeigen zu schalten, Plakate zu kleben oder Radio- und Fernseh-Spots zu senden. Also eine recht einseitige Kommunikation, in der das Unternehmen etwas über sich erzählt, jedoch wenig in Dialog mit der Zielgruppe tritt und durch die Unterbrecher-Werbung im Radio und Fernsehen den Konsumenten sogar noch unaufgefordert belästigt sowie meistens nervt, weil die Werbe-Unterbrechungen immer häufiger kommen, länger werden und die Spots vielfach nur schlecht sind.

Dadurch erreicht die "Klassische Werbung" oder das "Old-School-Marketing" immer weniger Menschen und mittlerweile hat sich der "Konsument" auch eher zu einem "Prosument" entwickelt, wie Patrick Breitenbach ihn nennt, der nicht mehr nur die Informationen aufnimmt, die ihm über die klassischen Kanäle vorgesetzt werden, sondern er produziert selber Informationen, was mittlerweile nicht nur möglich, sondern auch recht einfach geworden ist:

-Bisher haben die Fernseh-Sender Informationen verbreitet und heute kann jeder mit einer Webcam und einer Software eigene Video-Beiträge produzieren und beispielsweise bei YouTube - Broadcast Yourself. einstellen.
-Bisher haben die Radio-Sender Informationen verbreitet und heute kann jeder mit einem Mikrofon und einer Software eigene Audio-Beiträge produzieren und als Podcast veröffentlichen.
-Bisher haben die Zeitungen Informationen verbreitet und heute kann jeder mit einem Weblog Nachrichten ins Internet stellen.

Das Informations-Monopol liegt also nicht mehr bei Fernseh- und Radio-Sendern oder Zeitungen, sondern jeder kann mittlerweile Informationen zur Verfügung stellen und über das Internet eine große Menge Menschen erreichen. Das wird den professionellen Journalismus zwar nicht ersetzen, aber mindestens ergänzen und für die Unternehmen wird es somit immer wichtiger zu beobachten, was im Internet über sie geschrieben wird, da viele Weblogs eine hohe Glaubwürdigkeit haben, unter anderem weil man sieht, wer der Verfasser der Information ist.

Diese Verfasser sind über virtuelle (Business)-Kontakte-Netzwerke, wie beispielsweise OpenBC/Xing miteinander verlinkt und tauschen sich so untereinander aus.

Das Internet bietet aber noch viel mehr und so ermöglichen webbasierte Software-Lösungen mittlerweile sogar die Abwicklung von komplexen Projekten über solche Plattformen, sodass sich die daran Beteiligten nur noch recht selten persönlich treffen müssen, was entsprechend Zeit und Reise-Kosten spart, auch wenn es einen persönlichen Kontakt nicht ersetzt.

Für uns brachte dieser Vortrag zwar wenig neues, weil wir uns schon seit Jahren mit diesen Themen beschäftigen, aber wir wurden in unserer Denke erneut bestätigt und viele der Marketing-Club-Mitglieder schrieben an diesem Abend eifrig mit.

Unsere Erfahrungen zu diesem Thema:
Seit September 2001 schreiben wir schon unsere wöchentlichen und größtenteils Agentur-unabhängigen News und da damals noch kaum einer die Begriffe "Weblog" oder "Blog" kannte, gab es auch noch keine entsprechende Software dafür. Also haben wir unser Redaktions-System gemeinsam mit einem Partner einfach selber entwickelt und seitdem kontinuierlich verbessert.

Unsere wöchentlichen News könnte man als Blog bezeichen, weil wir nur über die Dinge berichten, die wir selber interessant finden, was uns etwas persönlicher macht und der Unterschied zu einem "normalen Blog" ist beispielsweise, dass man unsere News nicht kommentieren kann und somit kein wirklicher Dialog entsteht, weshalb wir schon länger überlegen, unsere News mal auf eine "Blog"-Software umzustellen oder eine Kommentar-Funktion hinzu zu programmieren, wir aber bisher noch den damit verbundenen Aufwand gescheut haben.

Das unsere News lt. der Statistik-Software Google Analytics von Ø 2.000 absolut eindeutig unterschiedlichen Besuchern pro Monat gelesen werden, führen wir auch darauf zurück, dass wir kaum über neue Kunden-Projekte schreiben, wie es fast alle Werbeagenturen machen, sondern durch die Auswahl der folgenden Kategorien einerseits beruflich nützliche Infos im Sinne eines Business-Blogs zur Verfügung stellen und andererseits persönlich interessante Infos für die Menschen "hinter den Jobs":

Agentur, Ausbildung, Arbeitsmethodik, Autos-Oldtimer-Cabrios, Bücher-Filme-Musik, Erlebnisse, Events, Fachbücher, Genuss, Gesundheit, Kunden, Kunst, Mittelstand, Nürnberg, Produkte, Reisen, Sprache und Schrift, Vorträge, Web-News, Werbe-Kosten, Werbung und Design, Zeitschriften.

In 2006 wurden wir durch ein reges Feedback in unserem OpenBC/Xing-Gästebuch auch in unserer Überlegung bestätigt.

Unser Nutzen ist natürlich auch, dass unsere Positionierung bei Google dadurch gestärkt wird, da Google es positiv bewertet, wenn sich auf einer Website regelmäßig etwas tut und unsere Website wird über die Begriffe "Werbeagentur Nürnberg" hinaus mit vielen Begriffen gefunden, über die wir mal eine News geschrieben haben, was die Bekanntheit unserer Website erhöht.

Weiterhin lenken folgende Empfehlungen die Aufmerksamkeit auf unsere Website, was wir wiederum für eine Presse-Information nutzen können:

Beispielsweise werden unsere News im Juli 2006 bei www.top100-business-blogs.de in der Kategorie "Marketing-Kommunikation" aufgenommen wurden, in dem die "meistgelesenen und damit wichtigsten deutschsprachigen Corporate Blogs präsentiert werden". Die Qualitäts-Suchmaschine www.erfolgreich-suchen.de bewertet unsere Website seit April 2007 als "eine der besten deutschen Websites im Bereich Medien & Kommunikation" und Herr Prof. Dr. Hermann Diller von der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg empfiehlt unsere Website seit August 2007 seinen Studenten auf der Website seines Marketing-Lehrstuhls in der Rubrik "Marketing-Portale".

Darüber hinaus weist die Zeitschrift Absatzwirtschaft im Januar 2006 auf unsere Seite Kosten hin, die der Geschäftsführende Vorstand der Allianz deutscher Designer - AGD, Lutz Hackenberg als "...beispielhaft und sehr informativ sowie die wahrscheinlich umfangreichste Übersicht im Internet ..." beschreibt und seit September 2006 verlinkt Mediafon, das Beratungs-Netzwerk für Selbständige der Gewerkschaft "Ver.di" zu uns.

Das hat einerseits dazu geführt, dass sich unser News-Service eigenständig durch Online-Anzeigen finanziert und andererseits beispielsweise das Nürnberger High-End Hifi- und TV-Geschäft Audiovideum – Bild und Ton in Perfektion überzeugt hat, für die wir seit Oktober 2006 wöchentliche News schreiben, was zeigt, dass man diesen Service auch outsorcen kann. Die News für "Audiovideum" haben natürlich den Schwerpunkt Hifi und TV und sind somit in folgende Kategorien unterteilt: Audiovideum, CDs-DVDs-Bücher, Konzerte, Location-Tipps, Produkte, TV-Tipps, Veranstaltungen und Web-Tipps.

In seinem Vortrag ist Patrick Breitenbach auch auf webbasierte Projekt-Management-Systeme eingegangen, was ein weiteres Modul ist, welches wir zur eigenen Nutzung ebenfalls mit einem Partner entwickelt haben und welches dann beispielsweise unser Kunde Faber-Castell von 2001 bis 2003 im Sinne eines strategischen Wissens-Managements zur weltweiten Koordinierung derer Marketing-Aktivitäten und zur Optimierung des Einkaufs von Rohstoffen eingesetzt hat.

PDF-Hinweis:
Wir hängen Ihnen das Datenblatt unseres Inxternet PMX/PMS mal als PDF-Datei an und weitere Leistungen bzw. Module von Inxternet sind übrigens ein Online-Shop, eine Bild-Agentur und das InxterBook zur Präsentation von Bilder mit ergänzenden Texten.

Wenn Sie jetzt neugierig geworden sind und Fragen dazu haben, dann kommen Sie doch bitte auf uns zu. Alle dafür notwendigen Informationen finden Sie auf unserer Seite Kontakt.

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