KW 12/06: Buch-Tipp: "Marketeasing".

Wie nehmen Sie Werbung wahr?
Überblättern Sie in einer Zeitschrift die Anzeigen, ohne diese bewusst wahrzunehmen? Fahren Sie achtlos an Plakatwänden vorbei? Nutzen Sie die Werbe-Unterbrechung im Fernsehen, um sich etwas zu essen zu holen oder auf die Toilette zu gehen? Hören Sie im Auto lieber CD als Radio, weil Sie die Werbe-Spots nerven? Haben Sie im Internet noch nie ein Werbe-Banner angeklickt?

Dann reagieren Sie wie immer mehr Konsumenten, die der meistens unwillkommenen sowie häufig lästigen Werbung ausweichen und diese einfach ignorieren. Um Sie zu erreichen, muss man sich also etwas Besonderes einfallen lassen, denn Sie holen sich die für Sie interessanten Informationen über ein Produkt oder über ein Unternehmen gezielt und vertrauen beispielsweise eher der Empfehlung eines Freundes, als der eines Werbe-Versprechens.

Wenn Sie mit Werbung, Marketing und Vertrieb beruflich zu tun haben, aber privat teilweise so denken oder handeln, wie gerade geschildert, dann sollten Sie sich "Marketeasing" mal durchlesen.

"Marketeasing" - Werbung total anders:
Um was geht’s: "Wer nicht wirbt, der stirbt!", sagen die Werbeleute. Stimmt. Aber wer auf die übliche Art und Weise wirbt, der stirbt auch. Vielleicht sogar schneller. Denn die klassische Werbung alleine ist nutzlos, sauteuer und nervt die Konsumenten. Was tun? Lernen Sie um!

Die Kapitel von "Marketeasing" sind:
-Alles wird anders.
-Gute Werbung muss sich von selbst verbreiten.
-Je näher, desto besser. Marketeaser und der Kunde.
-Marketeaser im Netz.
-Die Massenmedien und die Marketeaser.
-Marketeaser und Mobile Marketing.
-Außenwerbung nach Marketeaser-Art.
-Über’s Zielen und Treffer landen: Erfolgskontrolle für Marketeaser.
-Die Zukunft der Marketeaser.

"Marketeasing" ist mehr als Werbung, die ankommt. "Marketeasing" ist die Marketing-Kommunikation, die Kunden miterleben, mitgestalten und meist auch selbst verbreiten. Kunden, die heutzutage gut vernetzt sowie schneller informiert sind und die die zur Verfügung gestellten Informationen viel besser bewerten und vergleichen können. Seien Sie vorbereitet!

Aktuelles Thema?
Wie aktuell dieses Thema ist, zeigt übrigens auch die neue Ausgabe 4/06 der Zeitschrift Absatzwirtschaft mit folgendem Titel:

"Geburtsstunde der neuen Werbung - Innovative Wege zum Kunden: Klassische Medien wie Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehsender und Radio verlieren langfristig an Reichweite. Mit dem Internet ist ein neues Medium auf den Plan getreten, das hohe Wachstumsraten aufweist. Marketingplaner müssen deshalb umdenken und neue Werbeformen entwickeln, die den Marketing-Mix bereichern. Das Ende für die klassische Werbung?"

Neugierig geworden?
Dann schauen Sie sich mal folgende Websites an:
Das Weblog des Autors: www.berndroethlingshoefer.typepad.com
Das Buch bei Amazon: www.amazon.de

Bedarf geweckt?
Dann schauen Sie sich mal unsere Seite Was für wen? an und lassen uns an Ihrer konkreten Aufgabe überlegen, was wir im Sinne des "Marketeasing" für Sie tun können!